Woord- of beeldmerk?

Als het gaat om het creëren van een herkenbaar en effectief merk, zijn er verschillende strategieën die bedrijven kunnen gebruiken. Twee veel voorkomende vormen van merkidentiteit zijn het woordmerk en het beeldmerk. In dit artikel vertel ik je meer over het verschil tussen deze twee typen merken en hoe ze kunnen worden gebruikt om een sterk merk op te bouwen.

Woordmerk

Een woordmerk is een merkidentiteit die bestaat uit alleen tekst. Het kan de naam van het bedrijf, product of dienst bevatten, evenals een slogan of tagline. Woordmerken zijn eenvoudig en gemakkelijk te lezen. Een voorbeeld van een bekend woordmerk is Coca-Cola, waarbij de naam van het bedrijf in een kenmerkend lettertype is geschreven.​​​​​​

Beeldmerk

Een beeldmerk daarentegen is een merkidentiteit die bestaat uit alleen een beeld, symbool of icoon. Dit beeld kan de naam van het bedrijf, product of dienst vertegenwoordigen, maar kan ook op zichzelf staan zonder tekst. Beeldmerken zijn visueel aantrekkelijk en kunnen een krachtige emotionele connectie maken met de consument. Een bekend voorbeeld van een beeldmerk is het logo van Apple, dat bestaat uit een appel met een hap eruit. 

Verschillen tussen Woordmerk en Beeldmerk

Het belangrijkste verschil tussen een woordmerk en een beeldmerk is dat een woordmerk voornamelijk verbaal is en een beeldmerk voornamelijk visueel is. Het woordmerk richt zich op het gebruik van tekst om een merkidentiteit op te bouwen, terwijl het beeldmerk zich richt op het gebruik van afbeeldingen of symbolen om hetzelfde te bereiken. Sommige bedrijven combineren beide elementen in hun merkidentiteit, zoals Nike, waarbij de swoosh zowel een beeldmerk als een woordmerk is. 

Waar kies je voor?

De keuze tussen een woordmerk en een beeldmerk hangt af van het type bedrijf, de doelstelling en de doelgroep.
Mogelijke redenen om te kiezen voor een woordmerk zijn:

• Jouw onderneming heeft een unieke naam
• Jouw bedrijfsnaam laat direct zien welke diensten je levert 
• Het is lastig om jouw dienstverlening te vangen in 1 beeld- Je wil op persoonlijke naam jouw onderneming in de markt zetten

Mogelijke redenen om te kiezen voor een beeldmerk zijn:

• De doelstelling van jouw onderneming is makkelijk te vangen in 1 uniek beeld- Jouw doelgroep is vooral visueel ingesteld
• Je hebt al eerder zowel beeld
• Als woordmerk gebruikt en hebt genoeg bekendheid opgebouwd bij jouw doelgroep.

Natuurlijk zijn er nog veel meer redenen te bedenken om te kiezen voor een woord- of beeldmerk. Belangrijk is om na te gaan waar je staat met je naam. Is deze als bekend bij jouw doelgroep of moet je nog starten? Kortom kun je zonder nadenken met alleen een woordmerk of beeldmerk je doelgroep bereiken of is hier toch meer voor nodig? Dit laatste zal vaker het geval zijn. Het is dan ook niet gek dat je vaak zowel woord- als beeldmerk tegenkomt in een logo. Dus wanneer je twijfelt zou ik zeker gaan voor de combinatie. Bij een grotere bekendheid kan altijd nog één van beide worden doorgezet als logo.